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中国记协发表钟记平文章:当新一轮媒体变革浪潮涌起

日期: 2024-10-16 16:53:16
作者:

  

中国记协发表钟记平文章:当新一轮媒体变革浪潮涌起

  在商业传播平台开个官方号的零敲碎打不够★■★◆★,内部机制的小修小补不灵,小范围转型的浅尝辄止不行◆★■◆★,挺进主战场要的是“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系★■■★★,推进主流媒体系统性变革■■◆★■”。

  以内容生产、平台支撑★◆、技术保障◆■■■■◆、管理创新等积极回应传播领域的格局之变■■★◆■★、话语之变、攻守之变,勇敢挺进媒体变革主赛道■★■■◆◆,体现出相当的集成性■★■★■■、系统性◆◆■■,创造了许多新打法、新思路。

  媒体融合进入第二个十年■◆◆,从融合发展到系统性变革,党中央顶层设计层层递进,媒体转型改革纵深推进,主流思想舆论不断巩固壮大。

  GhatGPT大火之初,◆◆“AI抢饭碗论”曾引发广泛讨论,“记者”高居危险职业榜单。

  从相加到相融◆◆■■◆,从质疑■★■、加入到创新、引领◆★◆,一批重创意、改文风、大流量的精品力作■■,提升了中国故事的传播效能;一批用先进技术驱动媒体转型的努力,夯实了融合发展的技术底座◆◆;一些资源要素的整合重组,打造了自主可控的传播平台;一些体制机制的大胆创新,激发培养了优秀全媒人才◆■★。报、刊、网★★★★◆■、端、微、屏、号,全媒体传播体系有了具体模样。

  不知何时★★,一直以来以紧跟热点、瞭望时代为己任的新闻行业,越来越感受到★◆■★★■“爆款”、热搜的压力。

  谁曾以背水一战的决心★■◆、破茧重生的胆气奔赴下一站山海◆■,大刀阔斧地改、脱胎换骨地变,谁就能成为率先挺进主战场的主力军◆★■◆★★,站在新一轮媒体改革的新起点。

  在新一轮改革浪潮中,主流媒体如何自我迭代,如何从更高维度优化全媒体生产传播工作机制和评价体系,如何凸显变革的“系统性”,扩大主流价值版图,传媒业等待着新的故事、新的主角。

  习深刻指出■★,人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。

  5G、大数据、云计算、物联网■■★◆、人工智能,技术浪潮将我们推向未知远方;资本★★◆■■、利益◆◆■、人性,传播生态永远有新的挑战。逐浪前行,媒体人的理想、情怀与价值◆★★★■★,主流媒体的使命、担当与力量★■,都需要现实的锚点◆◆★■◆。

  许多媒体不再有对为何要融◆★◆★、向谁而改的疑惑,不再有对拥抱新技术、挺进主战场的犹豫,有的是对好故事◆■◆、好文风、好角度的苦苦追寻,对日活度、完播率、点赞量、评论数、涨粉力的具体期盼◆■■■◆。

  准确深刻理解现阶段媒体改革的新使命,建立起与现代化全媒体传播体系相适应的机制,进一步全面深化改革,在系统性上下功夫,坚持导向为魂■■◆◆、内容为王◆■■★◆★、创新为要、流量和效果说话。

  当主流成为顶流,当大流量澎湃正能量◆◆,失去的舆论阵地开始找回,深远的变革布局蓄力待发。

  系统性变革,需要战略性的顶层设计★★◆◆■、全局性的目标任务、整体性的方法路径◆■◆◆■。怎么做?

  当媒体的价值与国家、与社会的整体性需求形成互动,以内容建设为根本★★■◆、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,真正提升了传播力、引导力、影响力■■★■★、公信力,互联网这个★■■“最大变量”才能变成■■◆★★◆“最大增量■■”,主流媒体才能真正发挥“定盘星”作用■◆。

  媒体改革发展之路,沿着递进逻辑向前延展◆■:党的十八大提出★■★◆★◆“构建和发展现代传播体系,提高传播能力”★■◆■;党的十九大强调“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力■■◆■■、公信力”◆★■■★★;党的二十大提出“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”。

  今天已经很少有人记得十年前刷的什么新闻★◆◆■◆◆、用什么刷的新闻了。互联网潮起潮落,微博◆◆◆、微信、抖音、快手、视频号■■◆★、小红书,商业传播平台各领风骚,轮流占据大众的视线中心◆■◆■,成为舆论场的重要参与者。

  1994年4月20日◆★,一条64K国际专线开通,中国实现全功能接入国际互联网。仅仅30年◆◆■,中国网民数量接近惊人的11亿,中国已发展成为全球最大的互联网市场■★■■。

  在全面深化改革的大背景下,推进主流媒体系统性变革既是前后相继、提质升级的改革深化,也是新闻人坚定不移推动媒体深度融合的使命担当。

  习作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展■★■■★◆”重要指示以来,一大批主流媒体躬身入局,相继开始摸索:讲用户思维◆★★★、平台思维和流量思维,谋内容建设、找先进技术、搞管理创新。

  新技术的确一定程度提高了生产效率,但数据无法捕捉细节,算法不能共鸣情绪,AI无法坚守价值底线。这些传播链条中最核心的部分,只有记者可以做到■◆★■。

  前路多艰◆■◆★,但历史的经验与未来的召唤启示我们■■■★◆■:一群满怀理想、勇毅果敢的开拓者,将始终相信变革的力量,始终牢记使命■★◆■◆■、站稳立场,成为推动系统性变革无可替代的急先锋,成为主战场上最骁勇善战的主力军■◆◆★◆。

  不久前,党的二十届三中全会审议通过的《中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步强调◆■■★◆★,◆■■◆■“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革”★■★■◆◆。

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